Soňky ýyllarda halkara göwher ägirdi De Beers birnäçe negatiw faktorlar sebäpli çuňňur kynçylyklara sezewar boldy we 2008-nji ýyldaky maliýe krizisinden bäri iň uly göwher ätiýaçlygyny toplady.
Bazar gurşawy nukdaýnazaryndan, iri ýurtlarda bazar isleginiň yzygiderli pese gaçmagy çekiç ýaly boldy; Laboratoriýada ösdürilip ýetişdirilen göwherleriň döremegi bäsdeşligi güýçlendirdi; we täze täç epidemiýasynyň täsiri nikalaryň sanynyň azalmagyna sebäp boldy we toý bazaryndaky göwher islegini düýpgöter azaldy. Dünýädäki iň uly göwher öndürijisi De Birsiň inwentar bahasy takmynan 2 milliard ABŞ dollaryna çenli ýokarlandy.
“De Beers” -iň ýerine ýetiriji direktory Al Kuk aç-açan: “Bu ýyl göwher satuwy hakykatdanam optimistik däl.”
Öňe seretseň, De Birs 1980-nji ýyllarda dünýädäki göwher önümçiliginiň 80% -ine gözegçilik edip, göwher senagatynda esasy orny eýeledi.
1980-nji ýyllarda De Birs dünýädäki göwher önümçiliginiň 80% -ine gözegçilik edýärdi we häzirki wagtda-da dünýäde tebigy göwher bilen üpjünçiligiň takmynan 40% -ini emele getirýär we bu pudakda möhüm rol oýnaýar.
Satuwyň yzygiderli pese gaçmagy sebäpli De Beers duralgalaryň hemmesini çykardy. Bir tarapdan, sarp edijileri özüne çekmek üçin bahalaryň arzanlamagyna ýüz tutmaly boldy; beýleki tarapdan, bazar bahalaryny durnuklaşdyrmak maksady bilen göwher üpjünçiligine gözegçilik etmäge synanyşdy. Kompaniýa, geçen ýylky bilen deňeşdirilende magdanlaryndan önümçiligi düýpgöter 20% töweregi azaldy we şu aýky soňky auksionynda bahalary arzanlatmakdan başga çäresi galmady.
Gödek göwher bazarynda De Birsiň täsirini peseldip bolmaz. Kompaniýa her ýyl 10 sany jikme-jik satuw çäresini gurnaýar we çuňňur bilimleri we bazara gözegçilik etmegi bilen alyjylar köplenç De Birsiň hödürleýän bahalaryny we mukdaryny kabul etmekden başga alajy galmaýarlar. Çeşmelere görä, bahalaryň arzanlamagy bilen hem kompaniýanyň bahalary ikinji derejeli bazardakydan has ýokary.
Göwher bazary çuňňur dartgynly ýagdaýa düşen bu döwürde De Birsiň esasy kompaniýasy “Anglo American” ony garaşsyz kompaniýa hökmünde aýyrmak pikirini edipdi. Bu ýyl iňlis amerikaly BHP Billitonyň 49 milliard dollarlyk satyn almak teklibini ret etdi we De Beersi satmagy wada berdi. Şeýle-de bolsa, iňlis amerikan toparynyň ýerine ýetiriji direktory Dankan Wanblad, göwher bazaryndaky häzirki gowşaklygy göz öňünde tutup, satuw ýa-da ilkinji açyk teklip (IPO) arkaly De Beersi ýok etmegiň çylşyrymlylygy barada duýduryş berdi.
Satuwy ýygnamak maksady bilen De Beers oktýabr aýynda “tebigy göwherlere” gönükdirilen marketing kampaniýasyna başlady.
Oktýabr aýynda De Beers “tebigy göwherlere” gönükdirilen marketing kampaniýasyny başlady we döredijilik we taktiki çemeleşme bilen, 20-nji asyryň ikinji ýarymynda kompaniýanyň meşhur mahabat kampaniýalaryna meňzeýär.
2023-nji ýylyň fewral aýyndan bäri De Beersiň başynda duran Kuk, kompaniýanyň mahabat we bölek satuw maýa goýumlaryny De Beersiň mümkin bolmagy bilen birlikde global dükan toruny häzirki 40-dan 100 dükana çenli giňeltmek baradaky ägirt uly meýilnamasy bilen artdyrjakdygyny aýtdy.
Kuk ynam bilen yglan etdi: "Bu ägirt uly kategoriýa marketing kampaniýasynyň gaýtadan başlamagy ...... meniň pikirimçe, garaşsyz De Beersiň nähili boljakdygynyň alamaty. Meniň pikirimçe, häzirki wagtda marketinge köp itergi bermek we söwda markasyny gurmak we bölekleýin giňeltmek üçin iň amatly pursat, hatda maýa we magdan çykdajylaryny azaldýarys."
Kuk, şeýle hem global göwher isleginiň “kem-kemden dikelmeginiň” geljek ýyl daňlanmagyna garaşylýar. "ABŞ-nyň bölek satuwynda dikeldişiň ilkinji alamatlaryny oktýabr we noýabr aýlarynda gördük" -diýdi. Bu, şaý-sepleriň we sagat satyn almalarynyň ýokarlanýandygyny görkezýän kredit kartoçkalaryna esaslanýar.
Şol bir wagtyň özünde garaşsyz senagat analitigi Pol Zimniski, 2023-nji ýylda satuwyň 30% peselmeginden soň, De Beersiň çig almaz söwdasynyň şu ýyl 20% töweregi azalmagyna garaşylýar. Şeýle-de bolsa, bazaryň 2025-nji ýyla çenli dikeldilmegine garaşylýar.
Iş wagty: -anwar-02-2025